吉宏股份转型创意营销市值年增38亿 订单激增助上半年预盈超两亿

　　又一家上市公司提前释放利好。

　　6月2日晚间，中小板公司吉宏股份(002803.SZ)披露业绩预告。上半年，公司预盈2.07亿元至2.37亿元，同比增长40%至60%。公司解释，今年3月至5月，整体订单规模较大幅度增长，带动效益增长。

　　近年来，吉宏股份经营业绩实现快速增长。2017年至2019年，公司实现的营业收入增长近2倍，归属于上市公司股东的净利润增长了3倍。

　　备受关注的是，吉宏股份原本是一家包装印刷行业巨头，2017年开始，公司积极推进产业转型。目前，其转型为以创意设计及广告策划为基础、“线上+线下”互联网营销综合解决方案的提供商，形成了跨境电商业务和包装业务双主业运营格局。如今，跨境电商业务已经成为利润增长点。

　　随着经营不断向好，二级市场上，吉宏股份的股价也有积极表现。至6月3日下午收盘，公司总市值已达86.95亿元，较去年初的29亿元增长约3倍，较去年同期增长38.42亿元。

　　业绩预增，股价一字板

　　业绩大幅预增，股价一字板，吉宏股份表现抢眼。

　　6月3日上午开盘，吉宏股份以一字板露面，全天牢牢封死涨停。截至下午收盘，买盘还有1.17万手买单没有消化。全天成交3.85亿元，换手率为6.03%。

　　吉宏股份在二级市场上的强势表现源自一份公告。6月2日晚，公司披露业绩预告称，预计今年上半年盈利2.07亿元至2.37亿元，上年同期为1.48亿元，同比变动幅度为40%至60%。其中，今年二季度，预计盈利1.33亿元至1.63亿元，上年同期盈利7521.41万元，同比增长约77.03%至116.40%。

　　吉宏股份解释，上半年经营业绩大幅增长，得益于公司ToC端业务精准的客户定位、符合当下市场需求的智能选品及产品推广、精细化管理加强存货和成本管控、数据AI算法及流量净化运营、完善的供应链管理物流体系等优势，今年3月至5月，整体订单规模及效益实现较大幅度增长。

　　公司还特别提示，本次业绩预计不包含公司入股天津长荣健康科技有限公司股权所获得的投资收益。这笔投资收益，预计不低于公司今年上半年净利润的5%。以此计算，这一投资收益超过千万元。

　　其实，不只是今年上半年，2015年以来，吉宏股份的经营业绩都不错。2015年至2019年，公司实现的营业收入分别为5.22亿元、5.70亿元、11.33亿元、22.69亿元、30.09亿元，同比增长35.22%、9.20%、98.74%、100.34%、32.62%。同期归属于上市公司股东的净利润为0.37亿元、0.43亿元、0.80亿元、2.13亿元、3.26亿元，同比增长95.89%、15.01%、86.14%、166.35%、53.05%，均为高速增长。

　　吉宏股份经营业绩持续快速增长，主要得益于主营业务经营向好。上述同期，公司实现的扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)为0.32亿元、0.34亿元、0.77亿元、2.02亿元、3.14亿元，同比增长119.64%、6.35%、123.48%、162.24%、55.91%，除了2016年增速低于10%外，其余年度均为超高速增长。

　　近两年，吉宏股份的经营现金流也由负转正。2016年、2017年，公司经营现金流净额为-0.08亿元、-0.63亿元，2018年、2019年为2.57亿元、3.17亿元，同比增长508%、23.42%。

　　此外，吉宏股份的综合毛利率也在持续上升。2016年至2019年，公司综合毛利率分别为19.79%、27.45%、43.06%、43.42%。对应净利率也从2016年的7.36%上升至2019年的11.51%，也为持续上升。

　　转型新业务贡献八成利润

　　吉宏股份经营业绩持续快速增长，转型的新业务功不可没。

　　公开资料显示，吉宏股份原主营业务为包装业务，2017年开始，公司拥抱新业态，积极进行产业转型，途径是投资设立及并购。

　　长江商报记者梳理发现，2017年至2019年，吉宏股份通过新设的厦门市吉客印电子商务有限公司收购北京龙域之星科技有限公司，通过新设深圳吉链区块链技术有限公司切入互联网行业与区块链技术应用领域。目前成为以创意设计及广告策划为基础，区块链底层技术为支撑，“线上+线下”全方位营销综合解决方案的提供商。

　　公司称，其精准营销广告业务在国内移动互联网营销推广领域占据一定的市场地位，主要服务对象包括手游、应用、电商、视频、直播等行业。跨境电商业务主要通过运用AI算法分析海外市场、精准定位客户群体，在社交网络平台(如Facebook、Instagram)投放自建的产品单页广告进行线上B2C销售，将高性价比的中国制造产品跨境销售至多个国家或地区。

　　2019年，精准营销广告业务实现营业收入4.65亿元，同比增长68.26%，实现净利润1.24亿元，同比增长74.69%。跨境电商业务营业收入11.90亿元，同比增长27.55%，实现净利润1.56亿元，同比增长48.50%，均为高速增长。新业务实现的净利润合计为2.80亿元，占公司净利润的80.69%。

　　转型新业务后，吉宏股份的起家业务也没有放弃，仍然为公司贡献不错经营业绩。2019年，公司包装业务实现营业收入13.54亿元，同比增长27.80%，实现净利润0.67亿元，同比增长26.80%。

　　对比发现，新业务毛利率较高。2019年，吉宏股份跨境电商业务毛利率为74.29%、互联网精准营销广告毛利率为31.75%，而包装业务毛利率为20.29%。

　　值得一提的是，吉宏股份客户综合实力较强。公开信息显示，公司已与伊利集团、恒安集团、纳爱斯集团、金红叶集团、金佰利、联想移动通信等大型公司建立了长期稳定的合作关系。