极光发布报告：百度打通电商渠道 实现商业边界扩张

　　1月21日，极光研究院发布的《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示，以百度为代表的传统的资讯类平台正在寻找新的发展拐点，不再固守过往的存量市场，并寻找新的增长曲线。

　　报告称，资讯行业发展到现今的阶段，许多头部的资讯平台除了广告的收入之外，还在不断探索其他的流量变现新途径，尤其是像百度APP、今日头条等内容为主导的生态平台，拥有足够的实力来拓宽知识与信息的变现渠道，实现优质内容的效用最大化。

　　据了解，在移动生态服务化战略依托下，百度通过发力电商为流量变现寻找到了一条新途径。从百度2020年公布的具体营收构成来看，百度广告收入比重正在下降，其他收入比重正在上升。百度董事长兼CEO李彦宏也表示，“随着许多垂直领域广告业务迎来转机，百度营收也实现正向增长。过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

　　自2020年起，百度也加速电商布局的步伐。伴随新移动生态中短视频、直播的建设，百度电商重点放在了直播电商上，作出了“由资讯到带货”的商业布局战略。

　　2020年4月，百度直播电商上线，年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。2020年10月14日，百度APP上线“购物”频道，同年 11月12日，百度发布首个双十一成绩单，其双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

　　除此之外，百度也完成了对盖得排行的投资，进一步打通从搜索、信息到商品的闭环。在双十一期间，百度通过对App购物频道的页面设置调整，再次强调了自身电商直播和个性化推荐的两大业务，再次扩大了前端引流端口;2021年1月，百度与鲸雕稀选供应链优选平台达成深度合作，借此进一步完善了自身电商产业生态。

　　在当前如火如荼开展的年货节期间，百度的搜索电商场景也得以最大化展现，用户在百度APP搜索年货，就能进入相关专区，以及年货礼品全攻略等。业内人士指出，百度电商的不断发力，在为自身提供新的增长曲线的同时，或将成为电商行业的新变数。

　　(文章来源：中证网)