A股2024新开户近2500万 券商投教面临挑战与机遇

　　“市场为何大涨?”“融资融券究竟为何物?”“这项政策是利好还是利空?”“短期债基也会有波动吗?”……2024年，A股市场主要股指波动显著，让投资者产生了诸多疑惑。

　　公开数据显示，中国资本市场已汇聚了庞大的投资者队伍，总数超过2.2亿，且以中小投资者为主。特别是在2024年9月市场行情启动后，投资者纷纷涌入市场。据上海证券交易所近期公布的数据，2024年A股账户新增开户数达到2499.89万户，其中个人账户占比极高，达到2492.14万户，同比增长16.71%。

　　据《每日经济新闻》记者观察，站在当前时点，资本市场关注度持续高涨，业内对慢牛的期待日益增强。同时，随着大量新股民涌入，券商的投教工作也面临新的挑战与机遇。一方面，新股民缺乏必要的金融基础知识，对资本市场认识有限，需要券商提供更加全面、深入的投教服务;另一方面，随着科技不断发展，券商需要不断创新投教方式，提升投教的效率和效果，以满足投资者的多样化需求。

不断提升投教基地吸引力

　回顾“2024年度券商金鼎奖”的激烈角逐，投教相关奖项成为各大券商竞相争夺的焦点。2024年，金鼎奖在投教领域设立了“2024最具影响力券商投教基地”“2024最具影响力投教案例”“2024年度投教活动最佳组织奖”和“2024年度最佳投教主播”四大奖项，吸引了超过40家券商母公司申报，展现出全行业投教工作的百花齐放态势。

　　其中，“2024最具影响力券商投教基地”奖项是对券商投教工作综合实力的全面考量。各大券商通过完善投教设施、丰富教育资源、创新投教方式等手段，不断提升投教基地的吸引力和影响力。根据获奖名单，财通证券、国联证券、华福证券和银河证券获得该奖项。

　　以国联证券为例，国联证券国家级投资者教育基地坐落于5A级旅游景区惠山古镇，基地深耕“多形式、强特色、高质量”投资者教育工作，细分投教目标人群，打造了Find“凡能仙”高校财商大赛、友友财商学院等多个经典投教项目;结合古镇特色推出国联融潮节、少儿财商桌游、国联脱口秀等多项投教品牌;通过一系列项目及活动持续推动投资者教育纳入国民教育，切实维护投资者合法权益。

　　在投教活动组织方面，六大券商凭借出色的组织和策划能力，荣获了“2024年度投教活动最佳组织奖”，获奖的分别是方正证券、南京证券、光大证券、华林证券、财信证券和山西证券。进一步梳理发现，这些券商普遍青睐“走进”系列投教活动，比如走进上市公司、高校、社区、乡村、商圈等。

　　有观点认为，“走进”系列活动精准对接了投资教育的实际需求，同时助力券商实现知识传播、品牌塑造与社会责任担当等多重目标。这种贴近生活的教育模式，为券商在新时代的投教工作中，开辟了更广阔的潜力和创新空间。

　　《每日经济新闻》记者观察到，“走进”系列活动通常结合了现场讲座、实地参观、互动问答等多种形式，增强了活动的趣味性和实用性。例如，在“走进商圈”时，可设置金融知识快闪活动，而在“走进高校”时，可结合求职讲座提升吸引力。这种多样化的形式让投教活动更生动有趣，便于投资者接受。

　　以南京证券为例，南京证券举办了进上市公司、进投教基地、进社区、进校园“四进”传统活动500余场，精心制作宣传片及投教微电影;此外，在上海、深圳、北京三个交易所所在地开展三站“City walk投教达人秀”活动，紧贴青年生活方式，进一步拓宽投教渠道。

以创新形式聚焦重点人群

　在投教案例方面，七大券商凭借创新性、复制性和行业借鉴价值的投教案例脱颖而出，分别是中信建投、中原证券、海通证券、世纪证券、浙商证券、中泰证券、第一创业。记者发现，各大券商投教案例中，投教活动更加聚焦重点人群，比如新入市投资者、在校生、中老年人以及投教工作触达覆盖不足的人群。

　　比如，中原证券面向青少年群体发行财经素养教育读物《汴“金”梦华录：穿越宋朝的财富冒险》，配合该刊物设计开发了配套的原创桌面游戏及一系列财经素养教育工具包;中泰证券对全国200余个营业网点进行了适老化改造，组织开展面向老年群体的投教活动千余场;而海通证券彩虹课堂投教公益计划则致力于广袤乡村的投教服务。

　　值得一提的是，券商投教形式也在绞尽脑汁创新。比如，中信建投投教基地联合深交所投服部，合力创作《秘境股城》系列原创动画;世纪证券制作原创投教长图作品《鹏城时空日记》和原创投教短视频作品《神奇软件不神奇》;浙商证券则另辟蹊径，创作了投资者教育游戏《许梦蛟淘金记》。这些创新案例都为投教工作注入了新的活力。

　　东吴证券、江海证券、天风证券和粤开证券旗下均有鲜明个性和特色的投教主播脱颖而出，获得“2024年度最佳投教主播”奖项。他们通过幽默风趣、深入浅出的讲解方式，将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，赢得了广大投资者的喜爱和认可。

　　以东吴证券为例，“小清聊财经”为东吴证券打造的真人投教IP，通过结合最新市场热点持续输出优质投教短视频作品，逐渐成为公司新媒体投教的一张名片。目前粉丝数已超百万人次，成为证券行业粉丝数最多的个人IP之一。此外，东吴证券于2024年5月18日在“小清”IP基础上全新升级发布数字人“小吴”形象，通过智能生成高质量、高频的AI资讯短视频，给用户带来更为便捷、高质量的投教服务，在帮助投资者认识投资风险、树立理性投资理念、增强自我保护意识等方面起到了积极有效的作用。

　　粤开证券亦是如此。“艾可说经济”微信视频号，以其独特的财经IP形象，启迪观众，共同探索投资领域的新机遇;携手首席经济学家，深入对话，剖析宏观经济脉络，洞察市场未来趋势。自推出一年以来，累计曝光量已突破30万次，点赞与分享等互动频率超3万次，已成为粤开证券对外宣传的亮丽名片和投资者教育的重要窗口。每日经济新闻