世界文化名城全球路演在成都举行 国内外优秀文创项目精彩亮相

　　10月16日上午，由世界文化名城论坛、成都市人民政府主办，中国文化产业协会支持，成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心承办的世界文化名城全球路演在成都太古里漫广场旁西苑举行。该活动与“2023城市构想·世界城市创意展”，是以“创意产业的跨文化合作”为主题的2023年世界文化名城全球大会的重要配套活动，旨在推介优秀的文创项目和品牌，搭建文化创意产业与金融资本的对接平台，促进文创产业的发展和创新。

　　会上，路威凯腾(L Catterton)全球机遇副总裁常帅带来了题为“专注消费，布局全球”的主旨演讲。来自咨询、时尚、跨境电商、游戏、公共艺术等领域的九大国内外优秀文创项目精彩亮相，项目代表与路威凯腾、创享资本、清新资本、天府文投、四川文投、戈罗思资本、探贝资本、金橙资本等投资机构代表互动交流、精准对接，共同探讨文化创意产业的跨文化合作与投资机遇。

九大优秀项目精彩亮相

　“路威凯腾专注于打造品质一流、生命力持久的全球品牌。”常帅表示，“我们在过去34年进行了290多笔投资，跨越各大消费品类。”据她介绍，路威凯腾成立于1989年，是全球专注于消费行业的知名私募股权投资公司，在管资金规模超340亿美元，运营9只不同策略的基金，在全球拥有17个办事处和340多名投资和运营团队成员。

　　在其投资的品牌案例中，不乏中国新式茶饮领导品牌HEYTEA喜茶、拥有250年历史的全球知名鞋履品牌Birkenstock、丹麦时尚女装品牌GANNI、蕾哈娜(Rihanna)创立的内衣品牌SAVAGE X FENTY等知名品牌。“我们致力于和品牌共同发掘品牌内核和价值主张。”前段时间火爆全网的“喜茶X FENDI”联名等活动，即为其支配高能级品牌资源为被投提供品牌赋能的案例之一。

　　机构“由上至下”的投资思路是基于消费者洞察而驱动的，从发现投资主题、研究细分赛道，在细分赛道内挑选商业模式优、竞争力强的优质公司，再到给予被投企业拓品类、拓渠道、建品牌等全方位运营支持。此外，作为具有国际视野专注消费领域投资的私募基金，路威凯腾在全球化战略规划和执行、全球消费者洞察、全球收并购、全球人才和专家资源对接上都有其独特的优势。“对于被投企业，我们也会调动全球资源助推他们的跨市场发展。”

　　项目路演中，9个来自国内外的优秀文创项目先后登场亮相，并与投资人进行了交流。

　　首先登场的是集品牌咨询、品牌传播、数字化产品设计、产品体验为一体的全球领先创意咨询机构KISKA。KISKA全球合伙人、中国区总经理费迪南德·克劳瑟表示，从战略到产品发布，KISKA覆盖品牌和传播等几乎所有服务内容。KISKA通过品牌和设计帮助企业实现正面影响力，共同打造令人渴望的产品和体验，以此塑造令人心动的品牌。

　　接下来是“原织蜀锦”，这是一个基于古法蜀锦技艺和现代设计理念的东方色彩服饰品牌。据品牌创始人四川省金笛服饰有限公司董事长黄萍介绍，公司成立于2008年，创始人团队均为经验丰富的国际贸易人才团队组合。原织蜀锦是公司创立的第二个东方色彩的服饰品牌，希望在坚守古法蜀锦织造技艺，延续古蜀3000年未曾断裂过的蜀锦技艺的同时，也让世界看见蜀锦之美。

　　转向跨境电商领域，博瑞传播跨境电商公司总经理莫志枫进行了“Tiktok(字节跳动旗下短视频社交平台)跨境电商产业园”项目的推介。据介绍，项目旨在合作打造西南地区最具影响力的跨境电商平台，通过直播电商推动“成都造、四川造、中国造”特色产品拓展国际市场。目前，项目与电商平台和东南亚各地电商基地都建立起了合作。

成都文创产业充满活力

　52TOYS(中国玩具品牌)作为中国收藏玩具文化的开拓者和领军者，覆盖IP(知识产权)合作与孵化、产品创意企划、供应链管理、销售渠道建设、市场传播等全产业链，并已建立起行业内最庞大的销售网络。品牌所隶属的北京乐自天成文化发展有限公司品牌市场总经理邢媞表示，52TOYS致力于创作彰显“中国创造”的优质产品，助力中国文化出海，打造具有国际影响力的中国收藏玩具品牌。

　　总部位于法国的艾赐魔袋集团(Asmodee Group)则是世界桌面游戏行业的领导者之一。作为世界范围内的桌面游戏出版及发行品牌，该集团成立于1995年，旗下拥有22家游戏开发工作室，并在全球21个国家/地区设立了分公司。艾赐魔袋集团西南地区战略合作伙伴李士明表示，公司将发挥渠道覆盖全球范围的优势，为玩家持续带来如《米勒山谷狼人》《七大奇迹》等优质桌游。

　　紧接其后的是致力于成为国内领先的游戏化财经素养和商业启蒙服务机构——出戏财商。据出戏财商品牌创始人兼总经理余雁南介绍，出戏财商不仅通过财商桌游、财商活动和财商课程，助力中国家庭用户提升财商意识和财经素养，同时为银行、保险、证券、酒店、商场等企业用户提供融入业务场景的游戏化活动解决方案。

　　厦门德元星海网络科技有限公司旗下的StarGroupBuy则专注于中非跨境电商。厦门德元星海网络科技有限公司CEO(首席执行官)张翰星展示了该项目如何利用社交媒体和口碑营销进行品牌推广和曝光，并帮助中国的品牌快速进入南非市场。据介绍，公司搭建了从中国到南非的出口B2B(一种电子商业模式)电商平台。目前用户超过数十万，已上线商品近10万，月交易流水近千万元。

　　“游游岛”则通过甄选全球顶尖桌游品牌，衍生或生产自有IP品牌的全龄段游戏化服务及产品，现有全球线下场馆超过30家，每年触达人次超过500万。游游岛品牌创始人兼总经理李士明表示，公司围绕“创造人与桌游相遇的场景”的核心目的，打造独一无二的桌面游戏文化场域，提供包括游戏化的解决方案、文化沙龙服务、文创活动策划等服务。

　　最后，UAP(公司名)资深市场传播、商务协调舒欢则从策展、设计、制作等环节出发，分享了如何打造具有公共价值和艺术美感的公共艺术作品的各类案例。UAP成立于1993年，是一家全球性的公共艺术公司及艺术制造商。UAP网络包括位于纽约、布里斯班和上海的3个主要办公室和制作工厂，以及位于悉尼、墨尔本、成都、深圳、新加坡、洛杉矶和利雅得的7个全球卫星办公室。

　　“9个优秀文创项目代表的精彩展示，让我们看到了成都文创产业的多样性和活力。成都拥有无限的创意和潜力，我们希望能有更多优秀的文创项目和品牌在这里生根发芽，让成都文创产业走向世界，展现中国文化的魅力和影响力。”活动主办方相关负责人表示。来源：每日经济新闻